L'ottimizzazione di una campagna adwords implica una fase di settaggio iniziale molto delicata che deve tenere conto degli scopi (obiettivi web) che vogliamo raggiungere con la nostra campagna.
Per iniziare una campagna bisogna avere un account di Google, effettuare la richiesta che prevede un pagamento di 5 Euro e iniziare subito a strutturare la campagna. Pagina per attivare un'account di Google

In particolare, bisognerà ottimizzare ed effettuare scelte sui seguenti punti

• la lingua e la località dei nostri potenziali clienti
  
• il metodo di pubblicazione (standard o rapido)
• il budget giornaliero
• il CPC massimo (Costo Per Click)
• la preferenza di posizione
• la esposizione degli annunci (ottimizzata o a rotazione)
• le reti di ricerca (Google e partners) o di contenuto (siti che espongono Adsense) dove esporre i nostri annunci, Maps (le mappe di Google)
• scelta delle parole chiave sulle quali fare le nostre offerte da strutturare in gruppi
• scelta ed ottimizzazione degli annunci
  
  
• realizzazione delle landing page
• monitoraggio

Punteggio qualità

E' l'indice attribuito da Google al nostro complesso che caratterizza la campagna (annuncio, elenco parole chiave, contenuto della landing page, contenuto del sito dove si trova la landing page).
Il processo di ottimizzazione della nostra campagna deve tendere al reggiungimento del miglior punteggio di qualità possibile al fine di pagare meno per ogni click e di ottenere posizioni migliori a prezzi inferiori.